李光斗在演讲
2019年12月7日，扬州迎宾馆，“李光斗纵论区块链与品牌扬州演讲会”在现场200多位听众的期盼中，热烈开场。
随着互联网技术的不断升级发展，区块链作为影响未来的关键技术，已经上升到了中国国家战略的重要层面。前不久，中共中央政治局也就区块链技术发展现状和趋势进行了第十八次集体学习，明确提出要强化基础研究，提升创新能力，努力让我国在区块链这个新兴领域走在理论最前沿、占据创新制高点、取得产业新优势。
定义“区块链媒体”全新模式
李光斗，此次演讲会的主讲人，是著名品牌战略专家，常年打拼于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。他提出的“插位”理论，指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手，荣获中国策划业杰出功勋奖。与此同时，他还在中央人民广播电台开设了节目《李光斗观察》，该节目已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目。
李光斗不仅是一个品牌营销大师，也是区块链研究领域的专家。他创作的《区块链财富革命》被誉为全球区块链应用第一书，该书广泛涵盖金融业、电商、文娱、社交、医疗、法律等十余种行业如何运用区块链技术解决传统行业痛点，并结合大量真实案例，让区块链不再是高深语言。
李光斗对于区块链的技术和应用有着自己的独到的见解和观点。在《区块链财富革命》一书中，李光斗将内容生产、知识经济与5G、区块链技术相结合，首次定义了“区块链媒体”这一全新模式。他认为，真正的区块链媒体，不是报道区块链的媒体，而是运用区块链的技术特征，能发放“代币”的全新分布式媒体。在区块链媒体里，人人都可以发表文章，人人都可以根据贡献值获益。以区块链技术和应用为基础，用区块链的思维和方式经营媒体，这是人类社会发展至今一种全新的媒体生态。
坐而言不如起而行，李光斗是区块链领域实践的“先锋兵”。为了探索区块链与商业融合新模式，宣传区块链理念，他先后参加了首届中国区块链媒体社会责任论坛、2019中国企业家博鳌论坛、2019CCF区块链技术大会等一系列区块链论坛，开设了李光斗商学院：区块链财富革命精品课程。更重要的是，他率先发起了“世界首个区块链广告”上链仪式，此举在世界广告史上具有划时代的意义。
揭秘区块链的真正价值
“各行各业都可以利用到区块链技术，如金融服务、商业管理、电商、法律、媒体等领域，要勇于做‘第一个吃螃蟹的人’。”活动现场，李光斗结合大量的真实案例，通过幽默的语言和深入浅出的讲解，让区块链不再是高深语言，接连掀起了一波又一波的观众热潮。现场的观众听后纷纷表示：“以前看区块链都是雾里看花，今天终于拨云见日了。”
演讲开始后，李光斗对区块链革命进行了详细介绍，并以扎克伯格、马云、马化腾等名人故事为引，生动形象地解释了什么是区块链、区块链的特点及应用、区块链将如何改变我们的生活等一系列重大问题。
介绍了区块链的基本特点后，李光斗又对中国在区块链领域内的“一骑绝尘”做了详细介绍，他指出中国的区块链科研成果是世界之最多：“2019年上半年全球区块链企业发明专利排行榜”申请专利前十位的公司，有七家是中国公司，首两位的是中国的蚂蚁金服和中国平安；以国家计算，中国则占了专利的67%；中国在区块链的科研上已经弯道超车，仅阿里巴巴在区块链的应用场景就包括了药品正品追溯、跨境手机转账、电子票据等，这反映出，除了加密货币，中国亦努力将区块链支持实体经济，今天全球虚拟货币中的前十，其中至少有七个跟中国人与全球华人密切相关。
中国人在区块链领域中的深度介入，也体现在比特币的“挖矿”工程。今天依然有约70%的矿工在中国，世界最大的挖矿公司“比特大陆”，以及嘉楠耘智都是中国公司。
“区块链因比特币价格暴涨而世界瞩目，很多人以为区块链就是比特币，这是一种误解。”李光斗说，比特币的投机效应，也一度让区块链背上莫须有的罪名。其实区块链是比特币的一项关键底层技术，凭着分布式账本、去中心化信任、时间戳、非对称加密、智能合约的五大特性，它打破了传统的商业模式，将支撑信息互联网升级为价值互联网，区块链思维和商业应用才是区块链的真正价值所在。
“2010年5月22日，一位名叫Laszlo Hanyecz的程序员，用1万枚比特币购买了两个披萨，现在这1万比特币价值9亿，这被誉为是21世纪最愚蠢的一笔买卖。”李光斗用一个例子引出了在区块链革命中大众最关心的一个问题——新财富。他以比特币为引子，向观众解释了区块链作为新技术带来的新致富通道，他认为在区块链3.0的时代，从互联网+到区块链+，区块链可以让所有的生意重做一遍，包括金融、电商、文娱、社交、服务行业、物联网、法律、公益等各行各业。他鼓励大家要乘势而上，在区块链发展浪潮中赚得“第一桶金”。
品牌构建赋能城市“新发展”
“区块链不仅是一种新技术，更是品牌营销的新方式、新领域，”李光斗在现场还以区块链+品牌的思维，对扬州市的城市品牌赋能提出了建议。他表示，扬州是一座历史文化名城，有深厚的文化底蕴和悠久的历史，但我们不能只看过去，更要立足当下、着眼未来，找到自己的独特品牌地位。
“我们认真研究历年来世界500强企业和他们的品牌时，不难发现他们具有一种共同的力量。”李光斗介绍，虽然近年来我国对品牌的关注度越来越高，但我国的品牌建设现状还存在诸多的不足和缺点。经过几十年的努力，我国已经成长为一个制造业大国，但是在品牌化生存的今天，中国的当务之急就是要从制造大国变成品牌大国。扬州作为一座有着2500多年历史的文化名城，更要抓住机遇提升品牌竞争力，打造属于自己的“扬州IP”。
为了进一步彰显品牌建设对城市发展的推动力，他列举了古今中外各种城市品牌建设的经典事例。《廊桥遗梦》让爱荷华州麦迪逊县的廊桥和默默无闻的小城温特塞成了爱情圣地；博鳌亚洲论坛聚集全球的目光，成为一夜之城；成都以“美食之都”“熊猫故乡”“天府之国”等标签成为充满魅力的城市。
“城市形象决定了城市品牌，城市品牌决定了城市吸引所有这一切的力量。” 李光斗表示，城市完成了它的品牌化道路之后，品牌就会产生力量，这个城市的形象便栩栩如生，让人感觉到它是多么生动、具体、形象、贴切，能够让人看得见摸得着，亲身感受到它的呼吸。城市里的每一个因素都能够感觉到自己与城市同生共长。
最后，他为扬州的城市品牌发展给出了新思路，扬州应该以新品牌、新定位、新故事来为城市发展带来新动能，要通过一个故事、一首歌曲、一个产业打造扬州的网红经济和IP经济。