（原标题：【天眼深度】LVMH等奢侈品巨头联手成立区块链联盟 能碰撞出什么样的火花？）
区块天眼APP讯 : 日前，欧洲奢侈品行业的三巨头联手成立了一个新的区块链联盟Aura，使购物者能够追踪其购买的来源并验证商品的真伪。
Aura最早是由LVMH 在2019年首次公布的基于区块链的全球系统计划，如今普拉达（Prada）和历峰集团 （Compagnie Financière Richemont）将加入Aura区块链联盟。
其实LVMH 集团一直是奢侈品行业应用区块链技术的先锋。在2019年推出首个全球区块链认证平台 Aura时LVMH 集团就表示，这项解决方案对于消费者最大的好处是实现了奢侈品的供应链透明化，突出了行业道德规范在产品中的重要性。
Aura 平台是一个非营利组织，将推动使用一个向全球所有奢侈品牌开放的单一区块链解决方案。Aura可以用于提供奢侈品的原产地证明、防伪并追踪它们的生命周期。另外，它还能用于保护创意知识产权、预防广告欺诈。
区块链技术是支撑比特币和其他加密货币的分布式账本系统，而当前各行各业都在研究使用区块链的可能性，因为区块链的不可改变的和去中心化特点，使得储存在上面的数据是值得信赖和安全的。
目前区块链技术可有效帮助企业或个人在商业活动中提升效率，广泛应用于社交、日常消费、工业、农业、能源、教育、医疗等14个垂直行业，那么区块链技术与奢侈品又将碰撞出什么样的火花呢？
区块链技术的使用，首先可以使奢侈品产业避免一个最大危机，那就是区块链的“去中心化、不可篡改”的特性将终结假冒伪劣产品的泛滥；其次，使奢侈品品牌获得更精准的定位数据，可以使所有关于该物品的信息都记录在案。
消费主义已使全球高端商品的假冒商品膨胀到近1000亿美元，而奢侈品牌蒙受的损失超过300亿美元。复杂的供应链隐藏着很多不良做法，并带来了无法接受的商业风险。近年来，The RealReal等二手奢侈品寄售平台经历高速增长。据 Wells Fargo Securities（富国证券）分析师估计，目前二手寄售市场的零售额480亿美元，服装、鞋类和配饰品类占据了其中一半的市场份额。但也不乏无良商家和个人利用二手市场的巨大“商机”，在线违法销售假冒伪劣和盗窃来源的奢侈品。在这样的危机下，业内人士看到了区块链技术在奢侈品市场的广泛应用前景：用安全数字认证身份的方式实现产品的全程可追溯性，帮助品牌全程管控其销售的产品，同时保证了用户的数据安全。
毫无疑问，奢侈品行业确实需要重新考虑其价值，而信任度应该放在榜首，这远比将设计师手袋与路边假货区分开来要大得多，客户希望知道他们的产品符合最高的道德价值。例如，品牌能否证明其所有工人都得到了适当的报酬？是否可以将所有原材料（尤其是动物皮和贵金属，钻石和宝石）追溯到可持续的来源？
而Aura可以为其提供每件产品背后的完整信息，包括：使用的各类原材料如羊毛、皮革，制革工序，生产，运输最终到消费者手中的每个环节。销售环节涉及到的初始购买地点和此后的转售时间信息也将全部透明化，有效抑制灰色市场二手奢侈品的不法交易。
资深设计师乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）在给世界自然基金会的公开信中写道：“时尚系统的衰落始于奢侈品部门采用快速时尚的运营方法，模仿了后者无休止的交付周期以获得销售。却忘记了奢侈品需要时间才能实现并得到赞赏，奢侈品不能也不应该很快，这场危机是放慢和重新调整的机会，也是将价值恢复为真实的机会。”
毫无疑问，利用区块链技术，可以给每一件奢侈品创造更高效、无法伪造的永久性身份，这样就可以使消费者和品牌商共处于互惠双赢的区块链生态系统。
此前NFT大热之时，奢侈行业中时装品牌Gucci已经确认，他们即将发布NFT产品。区块链平台 Lukso 的创始人 Marjorie Hernandez 表示：“奢侈品牌早已意识到自己在此前电商趋势的崛起时，步伐上落后了，因此现在人们比以往更愿意尝试像区块链这样的新技术。”
近年来伴随着数字技术的不断革新，个人隐私和网络安全也已成为人们最关心的问题之一。为了让用户能重新管控好自己的数据，预防数据泄露问题，也促使各行各业需要重新考虑如何设计信息系统的方式了。而区块链的安全性和匿名性可以帮助增强真实性。奢侈品管理者和消费者将从对每个产品生命史的了解中获得信任度的增加。